Pour la campagne de la fête des Mères d’Etam, nous avons voulu explorer un souvenir partagé par de nombreuses femmes : l’achat du premier soutien-gorge avec leur mère. À travers un format d’entrevue intime, nous avons réuni des mères et leurs filles pour évoquer leurs souvenirs, leurs émotions et les petits rituels qui traversent les générations. Plutôt que de placer le produit au centre du récit, nous avons choisi de raconter la relation qui l’entoure, transformant un achat du quotidien en une histoire profondément personnelle.